“满减优惠”“打折匆匆销”“会员折扣”……“双11”临近，同款破费者沉浸在各大电商“买买买”，线上下贵以为捡到了大重价自鸣知足，比线不外到线下商超看一看
 ，愿逛可能发现同款商品线下价钱更重价。街仍

“线上更重价”概况只是快递惯性脑子

临近“双11”，克日 ，送货上门记者碰头了多家线下商超。同款某商超在线上售卖的线上下贵一款某品牌纯牛奶 ，线上售价43.9元一箱；但在该商超线下门店 ，比线统一光阴统一款商品 ，愿逛售价39.9元一箱。街仍

  统一商超统一光阴同款牛奶在线上以及线下价钱差距，快递线下更重价。送货上门图右为线下价钱 。同款中新网记者 吴涛 制图

“好丽友良多多少多鱼脆香烧烤味33g”线上售价4.9元，同样的商品该商超线下统一光阴售价4.5元。

  统一商超同款商品差距的包装售价，线下性价比更高。中新网记者 吴涛 制图

除了价钱不不同，记者在审核中还留意到
，商超还经由差距的包装来分说线上线下
，好比某款爆米花在线下售卖260g原价13.9元现价为7.9元 ，线上根基不卖这一个包装，惟独180g包装款 ，售价15.9元 。显明线下价钱性价比更高 。

多家商超回应，少数实施“同款同价”

克日，盒马CEO侯毅发同伙圈称
，盒马线上线下差距价。由于线上有很高的配送老本 ，线下老本低 ，线下的价钱比线上低才是公平的，以是盒马所有的标品线下价都直降20%以上 。

“打响线上线下差距价第一枪
。”在盒马看来，“折扣化”不是卖重价货，而是经由垂直提供链建树，把好货卖重价，最终仍是要做到“线上线下都重价” 。

不外这仅限艰深盒马店 ，在盒马X会员店，依然是线上线下价钱不同
。盒马X会员店全国营运总监母盛阳对于中新财经记者展现，这是由于盒马X会员价钱已经“饶富低” 。

不外记者留意到
，大部份商超当初同款商品线上线下价钱不同。七鲜以及多点相关使命职员均对于中新财经记者展现，线上线上同款商品价钱不同 ，不差价。

记者审核发现 ，除了盒马，线上线下差距价多出如今一些传统商超下面，特意是线上展现“买多单价更优惠”的商品 ，线下同款比想象中更重价 。

破费者：留意到了，有一段光阴了

相似的情景并非个例 ，且不光仅存在于电商规模，在OTA、在外卖规模普遍存在 。

  质料图。中新网记者 吴涛 摄

好比，往年国庆时期，有报道展现 ，浙江丽水某夷易近宿老板爆料，自己680元一晚的客房 
，在平台表当价钱为2780元一晚 。而这一情景夷易近宿并不知情，在夷易近宿渠道
，价钱仍为680元一晚
。

有破费者对于中新财经记者展现 ，线下购物时，你惟独说 ，我在网上看到这一款才卖**元，销售员赶快就说，这个价钱我也可能给到你。尚有破费者展现，“我早就留意到了，每一每一吃的一家外卖 ，线上要比线下贵三成摆布。”

值患上关注的是，记者在碰头时还发现
，尽管价钱够重价 ，但该商超破费者并未多少，残缺不线上“双11”的匆匆销空气。

线下为啥更重价
？

  质料图  。供图

线下商超尽管有物业费 、水电费等，但线上开店也不易，除了也要交“租子”，还需要引流老本 ，且获客老本越来越高。据亿欧智库宣告的数据展现，阿里2021财年获客老本为477元，而拼多多获客老本为578元，京东为384元 。

另一方面，线下会员制超市Costco开新店时 ，办会员的破费者曾经排起“长龙” 。

这种会员制超市若何盈利 ？艾媒咨询陈说称，2022年Costco付费会员数为6580万，会员费作为Costco的利润大头 ，支出仅占总营收的1.9% ，却占到总净利润额的七成以上
。会员费给Costco带来不断晃动的现金流，优异的效率也让会员不断续费，Costco以前5年的会员续费率抵达90%以上 。

如今盒马也在走相似的方式 。“传统商超 ，卖货并非其主要的赚钱方式 ，渠道费 、进场费 、部署费等才是。”盒马相关负责人展现 ，“这种情景下很难让利破费者，咱们如今便是要精选SKU ，还要买通渠道 ，把老本打下来。”

由此可见，线上电商除了要以及“友商”同台竞技，线下商超也不容轻忽。